Nhãn: Sách cũ vừa

Bí quyết sống sót trong kỷ nguyên digital – viết bởi Ogilvy & Mather, tập đoàn sáng tạo hàng đầu thế giới.

“We sell or else” (tạm dịch: “Không bán được hàng thì quên đi!”) là tôn chỉ sáng tạo của David Ogilvy, người được mệnh danh là cha đẻ của ngành quảng cáo sáng tạo hiện đại. Ở thế kỷ 20, bạn cần một sản phẩm tốt, một ít sáng tạo và ngân sách để làm truyền thông marketing là có thể bán được hàng. Nhưng ở thế kỷ 21 – kỷ nguyên của digital, để bán hàng và tồn tại, bạn cần nhiều hơn thế và kỹ năng tương tác với dữ liệu (data) là không thể thiếu.

David Ogilvy có lẽ là chuyên gia sáng tạo hiếm hoi xuất thân từ nghiên cứu thị trường, và điều làm Ogilvy khác biệt chính là sự hiệu quả trong sáng tạo. Trong thế kỷ 21, tiếp nối tư duy “sáng tạo vị mục tiêu” đó – tập đoàn Ogilvy & Mather đã đúc kết một công thức thành công – để bất kỳ ai cũng có thể “sống chung” với dữ liệu (data). Trong thời buổi mà dữ liệu (data) luôn được nhắc đến rất “đao to búa lớn”, tập đoàn Ogilvy tin rằng có một “công thức thành công” chung cho những thương hiệu hàng đầu như Coca-Cola, Cisco đến các startup mới (thậm chí chưa) thành lập. Với Ogilvy, “dữ liệu” không phải là một khái niệm tĩnh và cao-siêu, đó là một phương pháp suy nghĩ và kỹ năng, sống động – cụ thể và có-thể-học-được vìvậy họ viết hẳn một quyển sách về điều đó, đơn giản – mạch lạc như “sách dạy nấu ăn”, bạn có thể cầm lên, đọc một chương và ứng dụng ngay vào công việc. Tất cả những điều đó được diễn đạt mạch lạc và logic ở đẳng-cấp-Ogilvy.